МИНИСТР ЦП ЮСТИЦИИ РОССИЙСКОЙ ФШМПИИ
ЗАРЕГИСТРИРОВАНО
Регистрационный St ^4/ от V'6'и>ММ 2(кФ.
МИНИСТЕРСТВО ТРУДА И СОЦИАЛЬНОЙ ЗАЩИТЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
(Минтруд России)
WfSihML ШЯъ.
ш __
Об утверждении профессионального стандарта «Специалист по интернет-маркетингу»
В соответствии с пунктом 16 Правил разработки и утверждения профессиональных стандартов, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации от 22 января 2013 г. №23 (Собрание законодательства Российской Федерации, 2013, № 4, ст. 293; 2014, № 39, ст. 5266; 2016, № 21, ст. 3002; 2018, № 8, ст. 1210; № 50, ст. 7755), приказываю:
Утвердить прилагаемый профессиональный стандарт «Специалист по интернет-маркетингу».
УТВЕРЖДЕН приказом Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации от «^» 2019 г. № ZSИ
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТАНДАРТ
|
|
Регистрационный номер ................................ 1 |
Специалист по интернет-маркетингу
Содержание
I. Общие сведения................................................................
II. Описание трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт (функциональная карта
вида профессиональной деятельности)....................................................................................................3
III. Характеристика обобщенных трудовых функций.............................................................................7
3.1. Обобщенная трудовая функция «Проведение подготовительных работ для поискового
продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»...................................7
3.2. Обобщенная трудовая функция «Проведение подготовительных работ для контекстно-
медийною продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»................9
3.3. Обобщенная трудовая функция «Проведение подготовительных работ для продвижения в
социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»...........................12
3.4. Обобщенная трудовая функция «Реализация стратети поискового продвижения в
информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»............................................................15
3.5. Обобщенная трудовая функция «Реализация контекстно-медийной стратегии продвижения
в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».........................................................20
3.6. Обобщенная трудовая функция «Реализация медийной стратегии продвижения в
информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»............................................................23
3.7. Обобщенная трудовая функция «Реализация стратегии социального продвижения в
информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»............................................................27
3.8. Обобщенная трудовая функция «Проведение исследований в информационно-
телекоммуникационной сети «Интернет».........................................................................................32
3.9. Обобщенная трудовая функция «Разработка стратегии продвижения в информационно-
телекоммуникационной сети «Интернет».........................................................................................35
3.10. Обобщенная трудовая функция «Управление реализацией стратегии интернет-
продвижения».......................................................................................................................................38
3.11. Обобщенная трудовая функция «Стратегическое планирование интернет-кампаний»......41
3.12. Обобщенная трудовая функция «Управление персоналом в подразделении интернет-
маркстиига»............................................................................................................................. 47
IV. Сведения об организациях - разработчиках профессионального стандарта................................49
L Общие сведения
Разработка и реализация стратегии продвижения веб-сайтов, интерактивных приложений, информа1(ионных ресурсов, товаров и услуг в информационно-
телскоммуникационной сети «Интернет»_
(наименование вида профессиональной деятельности)
|
Возможные |
Младший специалист по контекстно-медийной рекламе |
|
наименования
должностей,
профессий |
Ассистент специалиста по контекстно-медийной рекламе |
|
Требования к образованию и обучению |
Среднее общее образование |
|
Требования к опыту практической работы |
- |
|
Особые условия допуска к работе |
|
|
ДрУгие
характеристики |
{
- |
|
Дополнительные характеристики |
|
Наименование
документа
j окз |
Код
'4312 |
Наименование базовой группы, должности
_(профессии) или специальности_______
Служащие но обработке статистической, финансовой и | страховой информации и ведению расчетов |
|
! ЕКС |
|---------------------
L:_ |
1 Агент рекламный |
|
;ОКПДТР_______ |
200)2_ |
Агент рекламный |
|
|
3.2.1. Трудовая функция |
|
|
Составление контекстно-медийного плана |
j- |
Уровень |
| |
|
Наименование |
продвижения |
Код j В/01.4 |
(подуровень)
квалификации |
4
1____— |
|
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал X 1 Заимс7воваио из Оригинал X | ориги,1а1а |
|
Код Рсгис!рационный номер оригинала профессионального стандарта |
|
| Трудовые действия
! |
Подбор ключевых слов и словосочетаний для показа контекстно-медийных объявлений |
|
Оценка подобранных ключевых слов и словосочетаний с точки зрения их соответствия тематике рекламируемого веб-сайта Составление текстов рекламных объявлений в контекстно-медийной сети |
|
: Необходимые умения |
Использовать системы размещения контекстно-медийной рекламы |
|
Составлять рекламные объявления, привлекательные для целевой аудитории продвигаемого веб-сайта |
|
Анализировать рекламные объявления на соответствие выданному техническому заданию |
|
Необходимые знания
! |
Основы контскстно-меднйпой рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
|
Виды поисковых запросов пользователей в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
|
Программные средства и платформы для подбора ключевых |
|
|
словосочетаний, отражающих специфику' всб-сайта |
|
Инструменты поиска веб-сайтов конкурентов |
|
Инструменты мониторинга и сбора поисковых запросов веб-сайтов конкурентов |
|
Основы компьютерной грамотности |
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов Методы обработки текстовой и графической информации |
|
Другие характеристики |
- |
|
|
3.2.2. Труловая функция |
Размещение контекстно-медийных ! ! ; УровеньНаименование j объявлений в системах интернет-рекламы Код В/02.4 ; (подуровень)
(__________ __ !_ _______j квалификации
|
Происхождение фудовой функции |
_ v 1 Заимствовано из Оригинал X | ориГ|1НЗЛа |
|
Код Регнстра11ИонныЙ номер оригинала профессионального стандарта |
|
I Трудовые действия |
Оценка Meet размещения контекстно-медийных рекламных объявлений с точки зрения их соответствия целям рекламной кампании |
|
Размещение текстовых рекламных объявлений в контекстно-медийной системе |
|
Размещение медийных рекламных объявлений в контекстно-медийной системе |
|
Необходимые умения |
Использовать системы размещения контекстно-медийной рекламы Группировагь объявления но темам и направлениям |
|
Контролировать места размещения контекстно-медийной рекламы |
|
; Необходимые знания
!
i |
Основы контекстно-медийной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
|
Системы размещения контекстно-медийной рек ламы |
|
Особенности размещения контекстно-медийных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы |
|
Основы компьютерной 1рамотности |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и ре;ыктирования текстов Методы обработки текстовой и графической информации |
|
1 Другие характеристики^ |
- |
|
|
3.2.3. Трудовая функция |
Гу правление стоимостью перехода | пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на веб-сайт
Происхождение трудовой функции
|
Уровень
(подуровень)
квалификации | |
: _ V ! Заимствовано из
Оригинал_____X J оригиналу_____________|______L________________J
Код Регистрационный номер оригинала профессионального стандарта
|
Трудовые действия
1 |
Оценка стоимости перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на веб-сайты конкурентов |
|
Сравнение текущей стоимости перехода на рекламируемый веб-сайт с планируемой стоимостью перехода
Изменение стоимости перехода на рекламируемый веб-сайт с рекламной площадки контекстно-медийной системы |
|
i Необходимые умения |
Использовать системы размещения контекстно-медийной рекламы |
|
Использовать специальные профессиональные сервисы для оценки стоимости перехода |
|
Анализировать изменения стоимости клика по ссылке на рекламируемый веб-сайт во время проведения контекстно-медийной рекламной кампании |
|
! Необходимые знания
i |
Основы контекстно-медийной рекламы н информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
|
Системы размещения контекстно-медийной рекламы
Особенности размещения контекстно-медийных объявлений в системах
контекстно-медийной рекламы |
|
| |
Стратегии размещения рекламных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы |
|
Основы компьютерной грамотности |
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
Другие характеристики |
- |
|
|
33. Обобщенная трудовая функция |
|
|
Проведение подготовительных работ для |
|
|
|
|
|
Наименование |
продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сеги «Интернет» |
Код |
С |
Уровень
квалификации |
4 |
|
|
Происхождение обобщенной трудовой функции |
|
|
|
Заимствовано и i |
|
|
! Оригинал |
X |
оригинала |
_1_1 |
|
|
Код Регистрационный номер оригинала профессионального стандарта |
; Возможные Младший специалист по работе с социальными медиа в ин^юрмацнонно-
наименования телекоммуникационной сети «Интернет»
I должностей, Ассистент специалиста по работе с социальными медиа в
i профессий____информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» _
|
: Требования к образованию и обучению |
Среднее общее образование |
|
: Требования к опыту практической работы |
- |
|
. Особые условия допуска к работе |
• |
|
Другие
характеристики |
• |
|
Дополнительные характеристики |
|
Наименование
документа
(ЖЗ |
Код
4312 |
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности Служащие по обработке статистической, финансовой и | страховой информации и ведению расчетов |
|
!екс |
- |
Агент рекламный |
|
ОКПДТР |
20032 |
Агент рекламный |
|
|
33.1. Трудовая функция |
|
Наименование |
Подбор площадок в социальных медиа и н формационно-телекоммуникационной |
Код |
С/01.4 |
Уровень
(подуровень) |
н
4 |
|
|
сети «Интернет» для продвижения веб- |
квалификации |
|
|
|
сайта |
|
|
|
|
|
11роисхожленис трудовой функции |
_ v ТЗаимствовано из Оришнал X | 0[)щинала |
|
Код Регистрационный номер оригинала профессионального стандарта |
|
j Трудовые действия |
Составление списка площадок в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
|
Оценка соответствия тематики продвигаемого ресурса и площадки в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
|
Составление отчета об условиях размещения информации на подобранных площадках в социальных медиа информационнотелекоммуникационной сети «Интернет» |
|
Необходимые умения |
Использовать поисковые системы для обнаружения площадок в социальных медиа |
|
Анализировать тематику площадок в социальных медиа Оценивать характеристики аудитории, присутствующей на площадках |
|
; Необходимые знания
I |
Функционирование современных социальных медиа |
|
Аудитория различных социальных медиа |
|
Методы оценки соответствия аудитории площадки в социальных медиа и целевой аудитории |
|
Особенности функционирования поисковых машин
Основы коммуникаций в информационно-телекоммуникационной сети
«Интернет» |
|
Основы компьютерной грамотности |
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
Другие характеристики |
- |
|
33.2. Трудовая функция |
|
Наименование |
Управление коммуникациями в социальных медиа информационно- |
Код С/02.4 |
Уровень
(подуровень) |
—
4 |
|
|
телекоммуникационной сети «Интернет» |
i |
квалификации |
|
|
|
Происхождение рудовой ; 0 нал х функции |
: Займегвовано из оригинала |
|
|
|
|
|
Код |
Рсшсграционный номер |
|
|
|
оригинала |
профессионального |
|
стандарта |
|
Трудовые действия |
Регистрация и оформление сообществ в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Размещение информационных сообщений на площадках в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» Реагирование на вопросы и комментарии участников сообществ и социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
|
Необходимые умения |
Использовать инструментарий современных социальных медиа Обрабатывать графические и текстовые материалы с использованием программных средств и платформ
Использовать профессиональные инструменты для проверки текстов |
|
Необходимые знания
1 |
Функционирование современных социальных медиа Аудитория различных социальных медка |
|
Основы коммуникаций в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
|
Основы компьютерной грамотности |
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов Методы обработки текстовой и 1рафической информации Основы копирайтинга и веб-райтинга |
|
Другие характеристики |
- |
|
3.3.3. Трудовая функция |
|
] Размещение рекламных объявлений в |
|
: Уровень |
|
Наименование J социальных медиа информационно- |
Код |
С/03.4 (подуровень) |
|
телекоммуникационной сети «Интернет»__ |
|
квалификации |
|
4
|
Происхождение трудовой функции |
_ ж, , Заимствовано из Оригинал X у оригинала |
|
Код Регистрационный номер оригинала профессионального стандарта |
|
i Трудовые действия |
Оценка мест размещения контекстно-медийных рекламных объявлений в 1 социальных медиа с точки зрения их соответствия целям рекламной кампании |
|
| |
Размещение текстовых рекламных объявлений в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
|
; |
Размещение медийных рекламных объявлений в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сели «Интернет» |
|
. Необходимые умения |
Использовать рекламные возможности современных социальных медиа |
|
|
Размещать рекламные материалы на рекламных площадках социальных медиа |
|
|
Анализировать рекламные кампании конкурентов в социальных медиа |
|
Необходимые знания |
Функционирование современных социальных медиа |
|
|
Аудитория различных социальных медиа |
|
Рекламные возможности современных социальных медиа |
|
Основы компьютерной грамотности |
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов Методы обработки текстовой и графической информации |
|
Другие характеристики |
- |
|
3.4. Обобщенная трудовая функции |
|
|
Реализация стратегии поискового |
|
|
Уровень
квалификации |
|
|
Наименование |
продвижения в информационно-телекоммуникациоиной сети «Интернет» |
Код |
D |
5 ! |
|
|
Происхождение обобщенной трудовой функции |
- . Заимствовано из Оригинал X ; г ! оригинала |
|
|
|
Код
оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Возможные ; наименования j должностей. |
Специалист по поисковому продвижению
Специалист по поисковой оптимизации веб-сайтов
Специалист по оптимизации и продвижению всб-сайтов в поисковых |
|
1 профессий |
системах |
|
|
Требования к образованию и обучению |
Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена |
|
Требования к опыту ; практической работы |
Не мсиее одного года практической работы в области продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области контекстно-медийного продвижения в информациоппо-телекоммуникациоиной сети «Интернет», или в области продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
|
Особые условия допуска к работе |
- |
|
Другие
характеристики |
- |
|
Дополнительные характеристики |
|
Наименование
документа |
Код |
11аимснование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|
: ОКЗ |
1 3514 |
Специалисты-техники но Web |
|
ЕКС |
- |
Тсхник-программист |
|
ОКПДТР |
27099 |
Техник-программист |
|
! ОКСО5 |
2.09.02.05 |
Прикладная информатика (но отраслям) |
|
|
5.42.02.01 |
Реклама |
|
Проведение аудита веб-сайта
D/01.5
|
Наименование
Код
Уровень
(подуровень) 5
квалификации |
|
Происхождение трудовой функции |
„ v Заимавовано из Оригинал X
оригинала |
|
Код Регистрационный оригинала номер
профессионального
стандарта |
|
Трудовые действия |
Проведение техническою анализа аудируемого веб-сайта |
|
Проведение базового аудита эргономичности (юзабилити) аудируемого всб-сай га |
|
Проведение аудита визуально-эстетического решения аудируемого веб- ' сайта |
|
Необходимые умения
..................... |
Использовать инструменты для проведения технического аудита |
|
Выявлять технические ошибки в работе веб-сайта |
|
Документировать выявленные ошибки в работе веб-сайта |
|
Формулировать предложения по исправлению выявленных технических ошибок и ошибок в эргономичности (юзабилити) веб-сайта |
|
Выявлять технические преимущества веб-сайтов конкурентов |
|
Выявлять особенности эргономичности (юзабилити) веб-сайтов конкурентов, влияющие на занимаемые ими позиции в выдаче поисковой машины |
|
Составлять отчеты но проведенному аудиту |
|
Необходимые знания |
Основы гипертекстовой разметки |
|
Стандарты верстки веб-сайтов |
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
|
Основы веб-дизайна |
|
Основы оптимизации веб-сайта под требования поисковых машин |
|
Способы корректировки внутренних ошибок веб-сайта |
|
Особенности функционирования современных поисковых машин |
|
Правила формирования служебного файла, размещенного в корневом каталоге веб-сайта и сообщающего поисковым машинам алгоритм индексации содержимого веб-сайта |
|
Правила формирования основных тегов (заголовок страницы, ключевые слова страницы, описание страницы) |
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов Методы обработки текстовой и графической информации Основы копирайтинга и веб-райтинга |
|
Основы компьютерной грамотности |
|
Другие характеристики |
. |
|
|
3.4.2. Трудовая функция |
|
|
Проведение аналитических работ по |
| |
Уровень
(подуровень)
квалификации |
|
|
Наименование |
реализации стратегии поисковою продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
Код D/02.5 |
5 |
|
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал X |
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
Код
оригинала |
Регистрационный номер профессионального |
|
стандарта |
|
Трудовые действия |
Анализ поисковой выдачи |
|
Анализ веб-сайтов конкурентов из поисковой выдачи |
|
Анализ поведения пользователей при поиске необходимой информации в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
|
Необходимые умения |
Определять факторы, влияющие на позиции веб-сайтов в поисковой выдаче |
|
Составлять список ключевых слов и словосочетаний для анализа поисковой выдачи |
|
Актуализировать информацию о поведении пользователей веб-сайтов заданной тематики в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
|
Анализировать собранную информацию и принимать решение о порядке работы с веб-сайтом с целью оптимизации по требованиям поисковой машины |
|
Необходимые знания |
Функционирование информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
|
Основы гипертекстовой разметки |
|
Основы эргономичности (юзабилити) всб-сайтов |
|
Основы оптимизации веб-сайта под требования современных поисковых машин |
|
Внутренние ошибки веб-сайта, влияющие на результат работы поисковых машин, и способы устранения ошибок |
|
Особенности функционирования современных поисковых машин |
|
Основы компьютерной грамотности |
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
Другие характеристики |
|
|
|
3.4З. Трудовая функция |
|
Наименование |
|
Разработка стратегии поискового продвижения |
Код |
D/03.5 |
Уровень
(подуровень)
квалификации |
5 |
|
|
Происхождение трудовой функции |
|
Оригинал X |
Займе 1воваио из |
|
|
оригинала |
|
|
|
Код
оригинала |
Регистрационный номер 11 рофессио наль ного |
|
|
стандарта |
|
: Трудовые действия
! |
Составление стратегии поискового продвижения |
|
Проверка и корректировка списка ключевых слов и словосочетаний, используемых при поисковом продвижении |
|
Согласование стратегии поискового продвижения с интернет-маркетологом |
|
Необходимые умения
! |
Составлять список ключевых слов и словосочетаний, необходимых для оптимизации веб-сайта под требования поисковых машин |
|
|
|
Диализировать релевантность составленного списка ключевых слов и словосочетаний тематике оптимизируемого веб-сайта |
|
Анализировать список ключевых слов и словосочетаний на соответствие техническому заданию |
|
Необходимые знания |
Правила составления и критерии качества списка ключевых слов и словосочетаний |
|
Основы деловой коммуникации |
|
Особенности функционирования современных поисковых машин |
|
Особенности функционирования современных систем администрирования веб-сайтов |
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
Методы обработки текстовой и графической информации Основы компьютерной грамотности |
|
Другие характеристики - |
|
|
3.4.4. Трудовая функция |
|
Организация коррекции ошибок в работе |
Код : D/04.5 |
Уровень |
|
|
веб-сайта |
(подуровень)
квалификации |
| 5 |
|
|
|
Происхождение грудовой функции |
Оригинал X Г5”™”"”" г оригинала |
|
Кол Рсшстраиионный номер оригинала профессионального стандарта |
|
: Трудовые действия |
Составление технических заданий для веб-программистов и веб-всрстальщиков по внесению изменений в код веб-сайта |
|
Составление технических заданий для написания текстов, размещаемых на веб-сайте |
|
Оценка и корректировка выполненных заданий |
|
Необходимые умения |
Составлять технические задания для веб-программистов, вебверстальщиков и других специалистов |
|
Составлять технические задания для составителей текстов |
|
Проверять результаты выполнения на соответствие выданному техническому заданию |
|
Формулировать замечания к результатам выполнения задания и контролировать устранение выявленных недочетов |
|
Необходимые знания |
Особенности функционирования современных систем администрирования всб-сайтов |
|
Основы гипертекстовой разметки |
|
Основы веб-дизайна |
|
Основы веб-технологии |
|
Правила создания и корректировки текстовых материалов для веб-сайта | (правила веб-райтинга) |
|
Основы деловой коммуникации |
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов Методы обработки текстовой и храфической информации |
|
Основы копирайтинга |
|
Основы компьютерной грамотности |
|
Другие характеристики |
- |
3.4.5. Трудовая функция
|
Оптимизация внутренних характеристик |
|
|
|
|
|
веб-сайта, повышение его популярности в |
|
|
Уровень |
|
|
информационно-телекоммуникационной |
Код |
D/05.5 |
(подуровень) |
5 |
|
сети «Интернет» и анализ поведения |
|
|
квалификации |
|
|
посетителей веб-сайта |
|
____ |
i_ |
|
Происхождение трудовой функции |
~ V- Заимствовано из Оригинал X у оригинала |
|
|
Код Реп!страционный номер оригинала профессионального стандарта |
|
I Трудовые действия |
Анализ поведения посетителей веб-сайта |
|
1 |
Составление заданий на внесение изменений в веб-сайт с целью улучшения поведенческих факторов |
|
Анализ внешних факторов, влияющих на популярность веб-сайта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
|
Необходимые умения
| |
Использовать профессиональные инструменты для анализа поведения посетителей веб-сайта |
|
Оценивать поведение посетителей продвигаемого веб-сайта |
|
Использовать профессиональные инструменты для анализа поведения пользователей в поисковой выдаче |
|
Необходимые знания |
Функционирование информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
|
Особенности написания текстов, соответствующих требованиям поисковых машин |
|
Основы гипертекстовой разметки |
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
|
Правила и методы написания конверсионных текстов |
|
Особенности поведения пользователей в информационнотелекоммуникационной сети «Интернет», использующих различные устройства для выхода в сеть |
|
Показатели популярности веб-сайгов, используемые поисковыми машинами для индексации веб-ресурсов |
|
Правила расстановки ссылок между страницами оптимизируемого вебсайта |
|
: Другие характеристики |
- |
3.4.6. Трудовая функция
|
Наименование |
|
Составление отчетов по реализации |
|
— |
! |
|
стратегии поискового продвижения в |
Код |
D/06.5 |
Уровень
(подуровень) [ 5 |
|
информационно-телекоммуникационной |
|
|
квалификации |
|
сети «Интернет» |
|
|
• |
|
Происхождение трудовой у ”Г Заимствовано из
функции ирнгинал_____| оригинала
Код Регистрационный номер оригинала профессионального стандарта
Основная цель вида профессиональной деятельности:
Повышение посещаемости веб-сайтов и частоты использования веб-сервисов среди целевой аудитории интернет-пользователей
Группа занятий:
|
1221
________________ |
Руководители служб по сбыту и маркетингу |
2431 |
Специалисты по рекламе и маркетинг |
|
3514
/. _ лЛЦт; — |
Специалисты-техники по Web |
4312 |
Служащие по обработке статистической, финансовой и страховой информации и ведению расчетов |
Отнесение к видам экономической деятельности:
63.12__Деятельность web-порталов______
| 73.11 Деятельность рекламных агентств____ _________
(код ОКВЭД7) (наименование вида жоиомнчсской деятельности)
|
j Трудовые действия |
Сбор статистических и аналитических данных |
|
Необходимые умения
1 |
Составление отчетов по результатам работы |
|
Оформление отчетов для представления их владельцу веб-сайта Анализировать поисковый трафик на всб-сайт |
|
Рассчитывать показатели конверсии графика
Анализировать качественные и количественные характеристики трафика : на веб-сайт |
|
Необходимые знания |
Основы веб-аналитики |
|
|
Основы компьютерной 1рамотности |
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов Методы обработки текстовой и графической информации Основы письменной деловой коммуникации |
|
Другие характеристики |
- |
|
|
3.5. Обобщенная трудовая функция |
|
Наименование |
|
Реализация контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-; телекоммуникационной сети «Интернет» |
Код |
Е |
Уропець
квалификации |
5 |
|
Происхождение обобщенной трудовой функции
|
Заимствовано из оригинала |
|
Код Регистрационный номер оригинала профессионального стандарта |
|
Возможные |
Менеджер по ведению контекстно-медийной рекламы |
|
наименования |
Менеджер по контекстной рекламе |
|
I должностей. |
|
|
профессий |
|
|
|
Требования к образованию и обучению |
Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена |
|
Требования к опыту практической работы |
Не менее одного года практической работы в области продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области 1 контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
|
Особые условия допуска к работе |
- |
|
Другие
характеристики |
L—_ —_______1 |
|
|
Дополнительные характеристики |
Наименование
__документа_
ОКЗ
Наименование базовой группы, должности
____(профессии) или специальности
Специалисты-техники по Web
II. Описание трудовых функции, входящих в профессиональный стандарт (функциональная карта вида профессиональной деятельности)
|
|
Трудовые функции |
|
код |
наименование |
уровень
квалификации |
наименование |
код |
уровень
(подуровень)
квалификации |
|
А |
Проведение
подготовительных работ для поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
4 |
Составление списка ключевых слов, отражающих специфику веб-сайта |
А/01.4 |
4 |
|
Проведение работ по внутренней оптимизации вебсайта согласно требованиям поисковых систем |
А/02.4 |
4 |
|
Проведение работ по повышению популярности вебсайта в информационно-телекоммуникационной сети [«Интернет» |
А/03.4 |
4 |
|
В |
Проведение
подготовительных работ |
4 |
Составление котгтскстио-мсдийного плана продвижения |
В 01.4 |
4 |
|
|
для Koirrettcmo-медийного продвижения в ииформациоиио-тслскоммуникационной сети «Интернет» |
|
Размещение контекстно-медийных объявлений в системах 1пгтсрпст-рскламы |
В/02.4 |
4 |
|
Управление стоимостью перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на веб-сайт |
в/тл |
- 4 |
|
С |
Проведение
подготовительных работ для продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
4 |
11одбор площадок в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Ии lepttci» для продвижения веб-сайта Управление коммуникациями в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
С/01.4 С/02.4 |
_________
4 ! |
|
Размещение рекламных объявлений в социальных медиа ниформационио-тслекоммуникационной сети «Ин1СрНСТ* |
СЛВ.4 |
4 |
|
ь> |
Реализация стратегии |
5 |
11ровсдсине аудита веб-сайта |
D/01.5 |
. 5 _J |
|
1 |
поискового продвижения в информационно телекоммуникационной сети «Интернет» |
|
Проведение аналитических работ по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуимкационноП сети «Интернет» |
D'02.5 |
5 |
|
Разработка страте: ни поискового продвижения |
D03.5 |
5 |
Организация коррекции ошибок нработе веб-сайга i Оптимизация внутренних характеристик веб-сайта, повышение сто популярности в икформационно-ГС.КК0ММу11ИКШШО1(Н0Й сети «Интернет» И Ш1Х1И1 повеления посетителей веб-сайта ( <ч Iантенне отчетов по реализации стратегии поискового про движения в информационно телекоммуникационной сети «Интернет»
|
1 |
|
|
F. “
L .... —— |
Реализация контекстно-мелийной crparei ни продвижения в и нформациогшо-телскоммуникационной сети «Интернет» |
|
! F |
Реализация медийной стратегии продвижения в информационно телекоммуникационной сети «Интернет» |
Проведение анализа готовносш веб-сайта к продвижению, акали i всб-сай гоя конкурентов Разработка стратегии проведения контекстно-
медийной камлании _______
Сосгапдсиис заданий на разработку тексюгшх и графических материалов для контскстз10-мсдийной стратегии продвижения в информационно I ■телекоммуникационной септ «Интернет»
Составление отчетов по реализации контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Проведение aii.i iи I нчсских работ по реализации медийной стратегии продвижения в информшконно-тсдскоммуникационной сети «Ивгеркт*
Разработка стратегии проведения медийной кампании н ее реализация
Составление заданий на разработку текстовых н графических магериалон для медийной стратегии продвижения в информационно-i телекоммуникационной сети «Ингернст»
i G Реализация стратегии
социального продвижения и информационно-_ телекоммуникационной
, Составление отчетов по реализации медийной стратегии продвижения в информаииошго-; телекоммуникационной сети «Интернет»
11ровсдснис аналитических работ по изучению конкурентов
Разработка стратегии продвижения в социальных медиа
Составление заданий но подгоговкс материалов для
|
|
сои «Интернет» |
|
продвижения в социальных медиа
Привлечение пользователей в интернет-сообщество |
О 04.5 |
5 |
|
Провелеиис рекламных кампаний и сопиатытых медиа |
G/055 |
S |
|
Составление отчетов по реализации стратегни социально)о продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
G06.5 |
5 |
|
н |
Проведение исследований в информационно- |
6 |
Исстслование поведения конкурентов в информационно-тслсхоммуиикацнонной сети «Интернет» |
№01.6 |
6 |
|
|
телекоммуникационной сети «Интернет» |
|
Исследование поведения пользователей в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
№02.6 |
б |
|
Исследование спроса я информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
№03.6 |
6 |
|
i....... |
Разработка стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети “Интернет» |
6 |
11одбор каинов и формирование системы показателей эффективности продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
101.6 |
6 |
|
Согласование с заказчиком показателей эффективности и бюджета кампании по продвижению в информационно'Телекоммуникационной сети «Интернет» |
102.6 |
6 |
|
Анализ трафика на веб-сайт |
Ю3.6 |
6 |
|
j
I |
Управление реализацией стратегии интернет-продвижения |
6 |
Проведение работ по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
1/01.6 |
б |
|
Организация и проведение электронных рассылок |
J/02.6 |
6 |
|
Корректировка стратегии продвижения |
J/03.6 |
6 |
|
Составление отчетности по реализации стратегии продвижения в информационно-тстскоммуникациоииой сети «Интсрлст» |
J/04.6 |
6 |
|
К |
Стратегическое планирование интернет кампаний |
7 |
Проведение nepci опоров с заказчиком по вопросам продвижения в информационно-телекоммуникационной ceiM «Интернег» |
К/01.7 |
7 |
|
Разработка системы показателей, характеризующих эффективность продвижения проекта и формирование стратегии продвижения в информационно- |
К/02.7 |
7 |
|
1-
: |
|
|
телекоммуникационной спи «Ниюрист» |
|
|
|
Составление стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
К/03.7 |
|
|
Формирование и обоснование бюджета продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
К/04.7 |
7
7 | |
|
Контроль реализации стратегии продвижения проекта в информационно-телекомму никационной сети «Интернет» |
К/05.7 |
|
Составление отчетности о реализации стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет •• |
К/06.7 |
7 |
|
п |
Управление персоналом |
7 |
Разработка системы мотивации специалистов по |
1701.7 |
7 |
|
|
в подразделении |
|
ни гсрнсг-млркстингу |
|
|
|
|
интернет-маркетинга |
|
Формирование требований к составу и квалификации |
1702.7 |
7 |
|
|
|
|
специалистов по интернет-маркетингу |
|
|
|
i |
|
|
Управление специалистами по интернет-маркетингу и |
1703.7 |
7 |
|
1_ |
|
|
контроль их района |
_ |
|
III. Характеристика обобщенных трудовых функций
3.1. Обобщенная трудовая функция
|
; Проведение подготовительных работ для |
|
|
|
|
|
„ поискового продвижения в Наименование . г
информационно-телекоммуникационной
сети «Интернет» |
Код |
А |
Уровень
квалификации |
4 |
|
Происхождение обобщенной трудовой функции |
Оригинал X |
) |
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
Код Регистрационный оригинала номер
профессионального
стандарта |
|
| Возможные |
Младший специалист по поисковому продвижению |
|
наименования
должностей,
! профессий |
Ассистент специалиста по поисковому продвижению |
|
[ Требования к образованию и обучению |
Среднее общее образование |
|
Требования к опыту практической работы |
! |
|
Особые условия допуска к работе |
- |
|
Другие
характеристики |
......... ___ . . ...................... .............................J |
Дополнительные характеристики
|
Наименование
документа
ОКЗ |
Код
4312 |
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности Служащие по обработке статистической, финансовой и страховой информации и ведению расчетов |
|
' ЬКС1- ........~~ |
|
Агент рекламный |
|
ОКПДТР |
20032 |
Агент рекламный |
|
|
3.1.1. Трудовая функция |
|
Наименование |
|
Составление списка ключевых слов, отражающих специфику веб-сайта |
Кол |
А/01.4 |
Уровень
(подуровень)
квалификации |
4 |
|
Происхождение трудовой функции
; Заимствовано из | оригинала
Регистрационный
номер
профессионального
стандарта
|
Трудовые действия |
Первичное составление списка ключевых слов и словосочетаний, отражающих специфику веб-сайта |
|
Расширение и изменение списка ключевых слов, отражающих специфику веб-сайта |
|
Оценка подобранных словосочетаний с точки зрения их соответствия 1 тематике веб-сайта |
|
Необходимые умения |
Использовать программные средства и платформы для подбора и анализа ключевых слов и словосочетаний |
|
Анализировать полученный список ключевых слов и словосочетаний с точки зрения соответствия техническому заданию Оформлять список ключевых слов |
|
Необходимые знания |
Виды поисковых запросов пользователей в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Программные средства и платформы для подбора ключевых слов и словосочетаний, отражающих специфику веб-сайта Основы компьютерной грамотност и |
|
Правила реферирования и аннотирования текстов Инструменты сбора и анализа поисковых запросов |
|
Другие характеристики |
1 |
|
3.1.2. Трудовая функция |
|
|
Проведение работ но внутренней |
1- |
Уровень |
|
Наименование |
оптимизации веб-сайта согласно |
Код А/02.4 |
(подуровень) I 4 |
|
|
требованиям поисковых систем |
1__ |
квалификации |
|
|
Происхождение трудовой функции |
_ v Заимствовано из Оригинал А г оригинала |
|
Код Регистрационный оригинала номер
профессионального
стандарта |
|
1 Трудовые действия
!
! |
Размещение текстов на веб-сайте с учетом факторов внутренней поисковой оптимизации |
|
Оптимизация гипертекстовой разметки веб-сайта Оптимизация мегаинформации страницы |
|
Необходимые умения |
Размешать текстовую и графическую информацию на страницах вебсайта |
|
Редактировать гипертекстовую разметку веб-сайта с использованием систем администрирования |
|
Проверять гипертекстовую разметку веб-сайта на соответствие отраслевым стандартам |
|
Работать с графическим редактором |
|
Работать с текстовым редактором |
|
| Необходимые знания
i
:
i |
Основы гипертекстовой разметки |
|
Особенности работы систем управления веб-сайтами |
|
Особенности функционирования поисковых систем |
|
Правила формирования служебного файла, размещенною в корневом каталоге веб-сайта и сообщающего поисковым машинам алгоритм индексации содержимого веб-сайта |
|
Правила формирования основных тегов (заголовок страницы, ключевые J |
слова страницы, описание страницы)_________________________
Основы компьютерной грамотности__
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
______I Методы обработки текстовой и графической информации _
Другие характеристики {-___________
: Проведение работ по повышению . популярности веб-сайта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» ________________
|
--1
Уровень А/03.4 (подуровень) квалификации | |
|
Происхождение трудовой функции |
_ v Заимствовано из Оригинал X r i оригинала |
|
Код Регистрационный оригинала номер
профессионального
стандарта |
|
Трудовые действия |
11одбор площадок для размещения информации о продвигаемом вебсайте |
|
Оценка подобранных площадок с точки зрения их соответствия тематике продвигаемого веб-сайта |
|
Размещение информации о продвигаемом веб-сайте на выбранных площадках |
|
Необходимые умения |
Анализировать ресурсы информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» для размещения информации о продвигаемом веб-сайте Выбирать разделы и места на страницах партнерских веб-сайтов для размещения информации о продвигаемом веб-сайте |
|
Составлять тексты, включающие ссылки на продвигаемый веб-сайт, для | размещения на веб-сайтах партнеров |
|
Необходимые знания |
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
|
Особенности функционирования поисковых систем |
|
Основы компьютерной грамотности |
|
Правила деловой переписки |
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов____
Основы копирайтинга и веб-райтинга
Методы обработки текстовой и графической информации |
|
Другие характеристики |
^_____________j |
|
|
3.2. Обобщенная трудовая функция |
|
Проведение подготовительных работ для контекстно-медийного продвижения в |
Код |
В |
Уровень |
4 |
|
информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» |
квалификации |
|
|
|
|
|
|
Оригинал
X
Заимствовано из оригинала |
Происхождение обобщенной трудовой функции
Регистрационный номер профессионального стандарта
