UllltltCirPTTBO ЮСТИЦИИ POCCtltCMMi ♦ЕЧЕГАГИИ
ЗАРЕГИСТРИРОВАНО
Регистрационный A* • _
МИНИСТЕРСТВО ТРУДА И СОЦИАЛЬНОЙ ЗАЩИТЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ПРИКАЗ
* J-J3*
Москва
Об утверждении профессионального стандарта «Спенналист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации»
В соответствии с пунктом 22 Правил разработки, утверждения и применения профессиональных стандартов, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации от 22 января 2013 г. №23 (Собрание законодательства Российской Федерации, 2013, № 4, ст. 293), приказываю:
Утвердить прилагаемый профессиональный стандарт «Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации».
Министр
УТВЕРЖДЕН приказом Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации ОТ «^>>-^^2014 г. №
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТАНДАРТ
Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации
112
Регистрационный номер
I. Общие сведении
Организация продвижения и распространения продукции средств массовой информации (СМИ), включая печатные издания, телевизионные и
радиопрограммы, сетевые издания__
(наименование вила профессиональной деятельности)
Основная цель вида профессиональной деятельности:
<----1
Содействие формированию и удовлетворению потребительского спроса на продукцию СМИ, включая печатные издания, телевизионные и радиопрограммы, сетевые издания
Группа занятий:
2413......! “.еииалисты по коммерческой : “ Агенты по прояаже
| _______| деятельности_______[___;__________г
(код ОКЗ1) (наименование) (код ОКЗ) (наименование)
|
Отнесение к видам экономической деятельности: |
|
[ 51.18.23 |
Деятельность агентов по оптовой торговле газетами и журналами |
|
1 51.47.22 |
Оптовая торговля газетами и журналами |
|
| 74.13 |
Маркетинговые исследования и выявление общественного мнения |
|
i 74.4 |
Рекламная деятельность ________________| |
|
|
(код ОКВЭД2)
(наименование вида экономической деятельности) |
2
|
II. Описание трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт (функциональная карта вида профессиональной деятельности) |
|
код |
Обобщенные трудовые ф наименование |
ткци и
уровень
квалификации |
Трудом.
наименование |
с функции _
код |
уровень (подуровень) квалификации
5 |
|
Л |
Организация
распространения продукции СМИ |
5 |
Реализация продукции СМИ |
A/01.S |
|
Организация поставки продукции СМИ |
А/02.5 |
5 |
|
Организация и проведение подписной кампании |
A/03.S |
5 |
|
8 |
Организация продвижения продукции СМИ |
6 |
Организация маркетинговых исследований в области СМИ Разработка маркетинговой стратегии для продукции СМИ |
В/01.6 ~ В/02.6 |
6
~6 ~ ~
__ |
|
Организация мероприятий, способствующих увеличению продаж продукции СМИ |
В/03.6 |
6 |
|
Контроль и оценка эффективности результатов продвижения продукции СМИ |
В/04.6 |
6 |
|
III. Характеристика обобщенных трудовых функций 3.1. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование |
Организация распространения |
Код I а 1 УР°вень |
5 |
|
|
продукции СМИ |
квалификации |
|
|
Происхождение |
|
, ' 1 |
|
|
обобщенной трудовой |
Оригинал X |
Заимствовано из |
|
|
функции |
|
оригинала |
|
|
|
Код Регистрационный номер оригинала профессионального стандарта |
|
Возможные наименования должностей |
Менеджер но продажам Специалист по продажам |
|
[ Требования к образованию и обучению |
Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена |
|
Требования к опыту практической ! работы |
‘ |
|
Особые условия допуска к работе |
- |
|
|
Дополнительные характеристики |
|
Наименование документа |
Код |
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|
СЖЗ |
3415 |
Агенты по продаже |
|
ЕКСУ |
. |
Менеджер (в торговле) |
|
ОКСО*~ |
080300 |
Коммерция |
|
|
3.1.1. Трудовая функция |
|
Наименование
Код |
|
Происхождение трудовой |
Г-- |
|
Заимствовано из |
|
--- |
|
функции |
Оригинал |
X |
оригинала |
а
* |
|
|
|
Код оригинала Регистрационный
номер профессионал ьно го стандарта |
Трудовые действия i Анализ ситуации на рынке услуг по реализации продукции СМИ_|
i Поиск организаций, доводящих продукцию СМИ до потребителей
I Представление (презентация) продукции СМИ_______]
: Ведение переговоров с представителями организаций, осуществляющих ;
доведение продукции СМИ до потребителей_____________;
| Формирование плана-графика поставки продукции СМИ _________
I Составление и заключение договоров поставки продукции СМИ (иных;
________договоров реализации продукции СМИ)_________
Необходимые умения ; Использовать современные информационно-коммуникационные,
4
технологии и специализированные программные продукты | Находить и анализировать необходимую информацию Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с • ■ партнерами (клиентами)___
Составлять договоры поставки и иные договоры гражданско-правового
______________характера, оформлять необхолимуюучетную иотчетную документацию
Необходимые знания Основные нормы законодательства Российской Федерации, j регламентирующего деятелыюстк СМИ, коммерческую деятельность, авторское право, гражданское законодательство Российской Федерации Основные способы сбора, обработки, анализа и наглядногоI
представления информации___
Ассортимент реализуемой продукции СМИ
Утвержденные цены (тарифы) и порядок ценообразования при организации поставок продукции СМИ
Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регламентирующие профессиональную деятельность Правила охраны труда, производственной санитарии и пожарной безопасности
Другие характеристики
3.1.2. Трудовая функция
|
Наименование |
|
Организация поставки продукции СМИ |
Код |
А/02.5 |
Уровень
(подуровень) |
5 |
|
|
|
квалификации |
|
|
|
Происхождение трудовой функции |
|
Оригинал |
X |
Заимствовано из |
т |
|
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
|
Регистра цион ны й номер профессионального
стандарта |
|
Трудовые действия |
Поиск и отбор организаций, оказывающих логистические и транспортные услуги |
|
|
Составление и заключение договоров на доставку продукции СМИ, формирование необходимой документации для доставки продукции СМИ (в случае доставки корпоративным транспортом)
Подготовка необходимой сопроводительной документации для
организации поставки продукции СМИ
Контроль своевременной и полной поставки продукции СМИ |
|
Контроль своевременной оплаты поставляемой продукции СМИ |
|
Необходимые умения |
Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии и специализированные программные продукты |
|
Осуществлять учет поставок продукции СМИ и платежей за поставляемую продукцию |
|
Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами) |
|
Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую учетную и отчетную документацию |
|
Необходимые знания |
Основные нормы законодательства Российской Федерации, регламентирующего коммерческую _дсятельность, _ гражданское |
|
5
|
|
законодательство Российской Федерации |
|
Основы бухгалтерского и статистического учета |
|
Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регламентирующие профессиональную деятельность |
|
Правила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой распорядок |
|
Другие характеристики |
- |
3.1.3. Трудовая функция
|
Наименование |
Организация и проведение подписной кампании |
Код |
А/03.5 |
Уровень
(подуровень) |
5 |
|
|
|
|
квалификации |
|
|
Происхождение трудовой функции |
|
Оригинал |
X |
Заимствовано ю оригинала |
|
Код оригинала Регистрационный |
|
|
номер
профессионального
стандарта |
|
! Трудовые действия |
Обработка и анализ данных по тиражам изданий и дистрибьюторам Обеспечение информационно-аналитической поддержки подразделения, распределения |
|
|
Осуществление деятельности по сбору подписки |
|
Формирование и исполнение мероприятий по стимулированию и сбору, подписки |
|
Необходимые умения |
Использовать современные информационно-коммуникационные технологии для обработки данных
Анализировать ситуацию на рынке по реализации печатных СМИ Готовить информационно-аналитические материалы по потребительскому спросу
Выверять, корректировать получаемую информацию по продажам тиражей
Готовить справочно-информационные материалы для освещения
подписной кампании.......
Анализировать итоги подписной кампании |
|
Необходимые знания |
Законодательство Российской Федерации, иные нормативные правовые акты, методические и нормативные документы, регламентирующие деятельность СМИ |
|
Основные приемы техники активных продаж |
|
Другие характеристики |
-=Е- КГ _ , |
|
3.2. Обобщенная трудовая функция |
|
Наименование |
Организация продвижения продукции |
Код J в |
Уровень |
А |
|
|
СМИ |
квалификации |
|
|
|
Происхождение |
|
|
|
|
|
обобщенной трудовой |
Оригинал X |
Заимствовано из |
|
|
|
функции |
.. |
оригинала |
|
|
|
|
Кол Pci истрационный номер оригинала профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей
Специалист по маркетишу, менеджер по маркетингу, менеджер но рекламе
|
Требования к образованию и обучению |
Высшее образование - бакалавриат |
|
Требования к опыту практической работы |
- |
|
Особые условия допуска к работе |
- |
|
|
Дополнительные характеристики |
|
Наименование документа |
Код |
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|
ОКЗ |
2413 |
Специалист по коммерческой деятельности |
|
ЕКС |
- |
Менеджер по маркетингу и сбыту продукции |
|
- |
Специалист по маркетингу |
|
ОКСО |
080111 |
Маркетинг |
|
080300 |
Коммерция |
|
'080500 |
Менеджмент |
|
|
3.2.1. Трудовая функция |
|
Наименование |
|
Организация маркетинговых исследований |
Код |
|
Уровень |
|
|
в области СМИ |
В/01.6 |
(подуровень)
квалификации |
6 |
|
|
|
|
Происхождение трудовой |
л „ ; Заимствовано из |
} ' |
|
функции |
Оригинал X 1__________
r jоригинала |
|
|
|
Код оригинала Регистрационный
номер
профессионального
стандарта |
Поиск статистической и аналитической информации, характеризующей
ситуацию на рынке продукции СМИ________|
Поиск и отбор организаций, осуществляющих маркетинговые' исследования, проводящих социологические опросы, предоставление информации и оказание иных услуг, необходимых для анализа ситуации ; на рынке продукции СМИ
Составление и заключение договоров на проведение маркетингового • исследования, социологического опроса, о предоставлении информации
|
7 |
|
|
или оказании иных услуг, необходимых для анализа ситуации на рынке продукции СМИ |
|
|
Контроль выполнения договора, приемка результатов маркетингового исследования, социологического опроса, иных работ и услуг,; необходимых для анализа ситуации на рынке продукции СМИ Анализ на основании имеющихся данных ситуации на рынке продукции 1 СМИ |
|
Определение целевой аудитории потребителей продукции СМИ |
|
Необходимые умения |
Использовать современные информационно-коммуникационные
технологии^ специализированные программные продукты_____'
Находить и анализировать необходимую информацию, применять; количественные и качественные методы анализа |
|
Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с
партнерами (клиентами)_______|
Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять
необходимую документацию по реализации договоров____
Выявлять факторы, определяющие потребительский спрос на продукцию СМИ, существенные характеристики целевой аудитории потребителей Составлять аналитические отчеты, проводить презентацию результатов маркетингового исследования |
|
Необходимые знания Гражданское законодательство Российской Федерации Маркетинговые технологии
Основные способы сбора, обработки, анализа и наглядного представления информации
: Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные j акты, регулирующие профессиональную деятельность I Правила охраны труда, производственной санитарии и пожарной безопасности .Другие характеристики | - |
|
3.2.2. Трудовая функция
|
|
Разработка маркетинговой стратегии для |
|
|
Уровень |
|
|
Наименование |
продукции СМИ |
Код |
В/02.6 |
(подуровень)
квалификации |
6 |
|
Происхождение трудовой |
|
Заимствовано из |
| |
|
функции |
Оригинал X |
оригинала |
|
|
|
Код оригинала Регистрационный
номер
профессионального
стандарта |
Разработка концепции продвижения продукции СМИ, формирование коммуникационньос целей и маркетинговых стратегий
Выбор маркетинговых технологий и инструментов для донесения до.
потребителя необходимой информации_______________;
Разработка и обоснование проекта ценовой стратегии организации, включая предложения по цснамнапродукцию СМИ Разработка плана мероприятий по продвижению продукции СМИ Согласование маркетинговой стратегии с целями, задачами и стратегиями других подразделений и организации в целом
8
Формирование проекта бюджета на реализацию мероприятий поi продвижению продукции СМИ
i Представление проектов управленческих решений по продвижению продукции СМИ руководству организации
Использовать современные информационно-коммуникационные i 1 технологии, в том числе интернет-технологии и специализированные: I программные продукты____
Разрабатывать концептуальные и стратегические документы в области!
маркетинга______
Интегрировать различные средства продвижения в комплекс
I маркетинговых коммуникаций________________________
! Осуществлять планирование мероприятий по продвижению продукции,
_____ планирование расходов на их проведение _____
Гражданское законодательство Российской Федерации Организация системы сбыта и товародвижения, планирование оптовых и
■ розничных продаж___________________
Маркетинговые технологии и технологии бренд-мснеджмснта Технологии сегментирования рынка, позиционирования продуктов и компаний, оценки конкурентоспособности продуктов и конкурентов Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регламентирующие профессиональную деятельность Правила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой распорядок_____
|
Наименование |
|
Организация мероприятий, |
Код |
|
Уровень |
|
|
способствующих увеличению продаж продукции СМИ |
ВЛ)3.6 |
(подуровень)
квалификации |
6 |
|
|
Оригинал
Заимствовано из оригинала |
3.2.3. Трудовая функция
Происхождение трудовой функции
Код оригинала Регистрационный номер профессионального стандарта
; Подготовка предложений подразделениям, осуществляющим разработку рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ Поиск и отбор организаций, осуществляющих разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ,; продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах Составление и заключение договора на разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ, продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах Контроль выполнения договора на разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для предвидения продукции СМИ,
: продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах___j
Организация представления продвигаемой продукции СМИ на:
публичных мероприятиях______{
Организация проектов, направленных на повышение узнаваемости продукции СМИ, включая благотворительные мероприятия
|
9 |
|
Необходимые умения |
Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии |
|
Выступать на публичных мероприятиях с докладами и презентациями Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами) |
|
Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять j необходимую учетную и отчетную документацию |
|
Необходимые знания |
Гражданское законодательство Российской Федерации |
|
Основные принципы организации рекламной кампании Методы оценки позиции интернет-сайта в поисковых системах Основы проектной деятельности |
|
|
Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регулирующие профессиональную деятельность I (ранила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой ' распорядок |
|
Другие характеристики |
|
|
|
3.2.4. Трудовая функция |
|
|
Контроль и оценка эффективности |
|
|
Уровень |
|
|
Наименование |
результатов продвижения продукции СМИ |
Код |
В/04.6 |
(подуровень)
квалификации |
6 |
|
Происхождение трудовой функции
1 Заимствовано из , оригинала
Код оригинала Регистрационный
номер
профессионального
стандарта
|
; Трудовые действия |
Разработка системы показателей для оценки эффективности мероприятий по продвижению продукции СМИ
Организация сбора информации об узнаваемости продвигаемой продукции СМИ, удовлетворенности потребителей, мнении потребителей о характеристиках продвигаемой продукции Поиск и отбор организаций, проводящих социологические опросы,
заключение договоров на проведение социологических опросов__
Анализ эффективности продвижения продукции СМИ
Разработка предложений по корректировке стратегий и программ
продвижения продукции СМИ |
|
Необходимые умения |
Формулировать наблюдаемые, измеримые и достоверные показатели, характеризующие продвижение продукции СМИ |
|
Находить и анализировать необходимую информацию, применять количественные и качественные методы анализа |
|
Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии и специализированные программные продукты |
|
Анализировать результаты продвижения продукции СМИ на основе полученных данных |
|
|
Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую документацию по реализации договоров |
|
; Необходимые знания |
Гражданское законодательство Российской Федерации
Принципы построения и оценки обратной связи с потребителями |
